Дар шиъори барои реклама: беҳтарин ва бемуваффақият мисолҳои. Чӣ тавр омад, то бо шиори хуб?

Тавре ки шумо медонед, реклама - савдо доимии. Яке аз омилҳои муҳим дар пешбурди маҳсулот ё маҳсулот дар бозор - шиори барои реклама. Он бояд диќќати истеъмолї ҷалб ва ӯро барангезем, то як харид.

Чист кард

шиори реклама - он як шиори кӯтоҳ ширкат ва ё маҳсулот, ки интиқоли ғояи асосии маъракаи рекламавӣ тамоми аст. Калимаи «шиори" аст, ки аз забони англисӣ калимаи «шиори", "занг" ё "шиори" тарҷума шудааст. Ин ибора кӯтоҳ амалӣ маънои бузурги - бо кӯмаки истеьсолкунанда вай изҳори фикри асосӣ ва ҳадафи ҳамаи онҳо реклама. Вазифаи шиори низ баландбардории маърифатнокии бренди, пайкари он ва пањншавии дар байни истеъмолкунандагон.

Дар масъалаи ташкили шиори

Тавре ки мумкин аст аз ин амал дида, душвор қабули шиори шинохта онҳо дар бисёр истеҳсолкунандагон ва фурӯшандагон моли ёфт. Аксар вақт ба он рӯй, ки занги Од танҳо ба харидорон, аст, ба ёд оварда нахоҳад кор намекунанд ва, бинобар ин, чӣ маъно водор накардам. Дар робита ба ин, на ҳамаи ширкатҳои барои таъсиси як шиори гирифта шавад, ва дар ин маврид, ки рекламаи маҳсулот муайян ё ширкат ҳар дафъа бо роҳҳои гуногун тартиб дода. шиори ҳамин ҳол дуруст тарҳрезӣ маънои онро дорад, ки бисёр - он ба шумо имкон медиҳад, то маҳсулоти ба осонӣ шинохта, хотиравӣ, дастгирӣ симои ширкат ва бренди, ки ӯ тасвир мекунад.

Дар шиъори барои реклама: чӣ тавр сохтани

Коршиносон дар соҳаи реклама ва муносибатҳои ҷамъиятӣ мегӯянд, ки баъзе аз қоидаҳои, ки бояд пайваст, ташкили шиорҳои нест. Дар ҷои аввал, ин ибора бояд хотирмон бошад. Ин аст, эҷод массиви ассотсиативии, ки дар он харидор шунида маҷмӯи аз ҷумла калом, тасаввур кунед, як бренди ё маҳсулоти реклама, ки ҷалб ибораи. Илова бар ин, шиори ширкат аст, ба legkoproiznosimym - Оё, нахаред, то ибораҳои тӯлонӣ ва мушкил барои фаҳмидани калимаҳои. Идеалӣ шиори мегирад суханони 2-4 (баъзан имкон истифода 6). Ин хеле фоиданок аст, чунки на танҳо ба ҷалби таваҷҷӯҳи, балки барои дарки ва memorization.

Агар шиори хеле дароз аст, дар шакли чопӣ пеш аз ба охир кас хонда хоҳад шуд. Истифодаи Рхаймс аст, ки ба дарки хеле судманд - эпикӣ матн zasyadet ки қадам дар хотир харидор, ки махсусан агар шумо онро истифода мунтазам ва бисёр маротиба. ибораҳои шаклаш ва рӯйгардон сухан ҷалб тассавур мардум, ва он хеле фоиданок барои истеьсолкунанда аст. Масалан, реклама яке аз клиникаҳои дандонпизишкии кафолати аз 10 000 шоколади муайян карда шуд. Дар зеҳни фавран пайдо як навъ кӯҳ ва бисёр wrappers - то он осон ба ёд. Табиист, ки ҳукми бештар ташкил ҳамаи ин талабот, муваффақияти бештар ба шумо метавонед аз он интизор.

Кадом суханони бояд канорагирӣ

Яке аз шартҳои асосӣ, ки бояд бо шиори реклама, ҷавобгӯ - асолати. Ин хеле муҳим аст, зеро як қатор калимаҳо, ки аллакай чунин лату ва истифода бурда он ҷо, ки танҳо ба фармоишгарро дахолат намекунад. идеяи интихоби назар, таъми, ҳиссиёт, мувофиқат, хоб, сифати ҳалли, ранг, мазза, хушнудии, як пурнеъмат пинҳонӣ: Ин як чанд Забони мебошанд. Adjectives, ки низ аллакай, самаранок нестанд, - истисноӣ, дуруст, рост, воқеӣ, беназир, беназир, махсус, бенуқсон, шоиста, бонуфуз, содиқ, самимӣ, воқеӣ, беназир, озмудем ва санҷида, комил. Онҳо зуд дар реклама, ки аз ҷониби истеъмолкунандагон ба сифати калимаіои маънои намедонистанд, истифода бурда мешавад, вале танҳо зебоӣ танзим номаҳои. Агар баъзе аз онҳо ҳанӯз ҳам истифода бурда, аз он беҳтар аст, ки ба равонтар иловаҳо аслии худ ё ба маънои ногаҳонӣ ба шиори буд, на он қадар banal.

Ба маънои шиори

Вақте, ки шумо як шиори эҷод барои реклама, муаллифон метавонад якчанд усулҳои ба маънои он истифода баред. Масалан, шумо метавонед тафсилоти ва хусусиятҳои вазифавии мол муайян, ба он эълон беҳтарин гуна он. Шумо метавонед манфиати истеъмолкунанда таъкид - ки қабул хоҳад ҳангоми хариди маҳсулоти. Шумо метавонед маҳсулоти худро ба сифати дахлдор аз ҳама барои иљтимої, демографї гурӯҳи ѐ синну сол аз ҷумла мавқеи - бо мақсади истифодаи он барои шиорҳои реклама. Мисолҳо: «Gilette - беҳтарин як кас наметавонад ба даст», «The насли нав интихоб мекунад Пепси» ва ғайра Хуб, агар дар реклама яке аз самтҳои асосии фаъолияти ширкат нишон медиҳад - «Мо одамонро муттаҳид месозад» барои алоқаи мобилӣ, масалан ... Дар натиҷаи аъло медиҳад истинод ба хизмати ширкат ва ё мақоми баланди он - «20 сол дар бозор," барои мисол, ё «Мо кор ин як намуди варзиши дастрас» дар «Sportmaster». Баъзе аз истеҳсолкунандагони эҷод баъзе эҳсоси наздик ба муштарӣ он бовар кунонд, ки «шумо сазовори» ё «Ҳамаи аз бими ту». Бинобар ин, ба назар: шиорҳои, маъракаҳои реклама дар ҳар сурат бояд бошад, оҳанги dismissive ё мешуморид нашуда бошад, шумо метавонед рад истифода намебаранд - зеро subconsciously он рад мегардад. Варианти хубтар аз ҳама - барои истифодаи танҳо мусбат ва ибораҳои ҳаёт-тасдиқ , ки ҳар харидор мехоҳад, ки ба худаш гирад.

техникаҳои махсус ба таври муассир оид ба истеъмолкунандагон таъсир

Дар саноати реклама қабул рустӣ таъсир дарки харидор бо ёрии техникаи махсус - ин иборат Пун. Масалан, вақте ки як alliteration ном - ҳамаи суханони дар ибораи доранд, аз номаҳои монанд иборат ва ё ҳар як калима бо ҳарфи ҳамон оғоз - "Pussy шумо хоҳад харид" Whiskas »,« Тоза - тоза резиш »,« корбарон - Шумо бузург ҳастед »барои ҳамин. мақсад такрори қабули суханони мусбат: «бонк сахт барои мардум гиромӣ", "ба назар тару тоза барои меваҳои тару тоза," дар ин ҳолат, шумо бешубҳа бояд ба назар маҳз дар он реклама истифода бурда мешавад - дар чопӣ бори асосии аст, ки дар матни мазкур аст, ки аҳамият ва маънои ҳар калима нест. ё ибораҳоеро шафати мушкил .. Барои арзёбии дар Занги видеоӣ метавонад ба таври комил пурра visuals ва расмҳои дурахшон рекламавӣ оид ба радио имкон медиҳад, ки истифода аз интонасия ва овози - «okrylyayayaeeet RedBull».

Бо истифода аз шиори бетараф

Ҳамаи шиорҳои реклама метавонад ба онҳое, ки дар бораи маҳсулот ё фаъолияти махсус гап, ва онҳое, ки танҳо намояндагӣ паёми мусбат ва ё фикр тақсим мешавад: «Шумо ҳамеша пеш аз озмуни ҳастед», «фикр мусбат», «Мо кунад, кори шумо ободу" . Чунин ибораҳои, аз як тараф, муносиб дар робита ба табдили ширкат - онҳо метавонанд барои фаъолияти истифода бурда мешавад, ҳатто агар ширкат ногаҳон оғоз ба истеҳсоли чизи дигаре, ба ғайр аз маҳсулоти асосӣ, балки аз тарафи дигар, онҳо чизе дар бораи нуқтаи ва метавонад истифода бурда мешавад, дар ягон ширкати дигар. Илова бар ин, он аст, ҳамчун як маҷмӯи суханони донистанд - чизе мушаххас дар бораи маҳсулот ё хидмати ин шиори гуфта нашудааст, то, муштарӣ метавонад, танҳо ба ӯ таваҷҷӯҳ пардохт накардааст.

Беҳтарин шиори барои реклама

Таъсис додани реклама - як раванди созанда, ва дар ин ҷо зиёд на танҳо оид ба иҷрои қоидаҳои, балки ҳамчунин дар бораи истеъдоди офарида вобаста аст. Масалан, бисёре аз шиорҳои рекламаи машҳури «ба мардум рафта» - ин муваффақияти бузург барои ширкат ва маҳсулоти он аст. такрори чандкарата аз ибораҳои мардум баъзан маъруфияти бренди меафзояд. Беҳтарин шиорҳои реклама ба ёд, барои солҳои зиёд, ҳатто вақте ки маҳсулот аст, аллакай дар бозор нест. Мисолҳои рақамисозӣ ибораи: «Салом, дӯстӣ, хоидан резини - ширкати« RotFront »,« Яндекс - аст чиз вуҷуд дорад »,« Баъзан аз он беҳтар аз баҳс ба хоидан - Stimorol »,« Русия - ҷони саховатманд »,« танк метарсанд, лой не - КАМАЗ "" Андешидани як танаффуси - бихӯред Twix озод "A бозӣ муваффақ бар суханони истифода дар реклама.» - ба Volvo "," аст, як фикри он ҷо - аст Ikea нест "The мисоли бомуваффақияти шиорҳои реклама оби ҷав -.« Чӣ касе меравад, ки барои «Ovip Locos" "Klin?» «вақти намепарад, бо Fat» - ҳамаи ин ибораҳоро дар забони муосир ҳал ва аксаран бидуни истинод ба бренди зикр.

ширкатҳои ғарбӣ, одатан шиори нав барои ҳар як кишвар, ки дар он маҳсулоти воридотӣ дар бозори Русия, бисёр маҳсулоти ҳам шукр шинохта ба шиори ташкил:. "Rexona - ҳаргиз шуморо поён", "нигоҳубин худ Garnier», «Rondo - нафас тоза осонтар дарк ". Ҳамаи ин шиорҳои реклама ва шиорҳои оид ба лабони ҳама. Дар робита ба такрори зуд чунин реклама дар ВАО дар ҳақиқат кор мекунад ва бармеангезад, истеъмолкунандагон барои интихоби ин маҳсулот.

Хатогиҳои дар реклама

шиорҳои рекламавӣ бемуваффақият, мутаассифона, хеле маъмул. Барои мисол, аз он медиҳад, ки шумо тааҷҷуб шиори «Агар шумо ба зудӣ ба хӯрдан самбӯса, шумо то абад ба монанди Ленин зинда хоҳад монд» ё «Мо тамоми кишвар obuem!» аз корхонаи пойафзоли аст. Чунин даъватҳо аз карнай навохт, хеле аҷиб, на ҳар харидор иҷро хоҳад барои харидани мол пас аз чунин реклама. Баъзан хатогиҳо аз тарафи mistranslation боиси - барои мисол, ширкати Pepsi оғоз ба бозори Чин як филм, ки дар он занг »қавидил бо Pepsi» тарҷума гардид, "Pepsi бардошта аз қабри гузаштагони худ» ва яке аз ширкатҳои пиво дар Амрико номи «То худ озод," ки ҳангоми испанӣ тарҷума шуд », бигзоред, ки аз дарунравї». Њољат ба гуфтан нест, ки маҳсулоти кард муваффақияти бархурдор набуданд. ҳастанд oddities, ки дар он истеҳсолкунанда маҷбур мекунанд, ки ном маҳсулот ба фурӯш дар қаламрави кишвар нест - масалан, рифола Сафари номгузорӣ шуданд Vizit Русия, ки ба муошират бо «овезон». Мисоли дигар - ширкати Nestle дар пешбурди бренди «Gerber" аст, ба инобат гирифта он, ки дар кишварҳои африқоӣ бозии оид ба банду ғизо қабул танҳо маҳсулоти худ, на мардум, бисёр дар кишвар ҳастанд, метавонанд хонда намешавад ва танҳо бо ба расмҳои дар бастаи роҳи ҳидоятро наёфтаанд. маҳсулоти ширкат бо тасвири кӯдакон ва модарони хушбахт ҳастанд, дар талабот нест, то даме ки ширкат дорад, намуди он тағйир наёфтааст.

ҳикояи

Шиорҳои дар реклама сар ба истифода муддати хеле дароз. Дар Иттиҳоди Шӯравӣ, бисёр ширкатҳои истифода аз ин усул ба баланд бардоштани талабот. Барои мисол, таъсиси шикоятҳо достонӣ ҳал Владимир Маяковский - Ӯ шиори «Нове ҷуз Mosselprom", навишт: «Беҳтарин пистони буд, нест ва омода нест» рафиқони, мардум Шавад фарҳангпарвару Дар ошёнаи аст, туф нест, ва туф дар тоба! » шир то ба синни сола ... ».

далелҳои шавқовар

Дар кишварҳои Ғарб, шиорҳои на танҳо истифода бурда мешавад барои ҷалби муштариён, балки ба parishioners дар калисо. Барои намуна, як ибора васеъ маъмул «модари густохонае. Бирав ба калисо", "наҷот кафолат! Акси гуноҳҳои худ, баргардонида намешавад."

Дар баъзе ҳолатҳо, шиори реклама барои рухсатии бе тарҷума ба нигоҳ доштани асолати ширкат ва таъкид идеяи асосї мебошад. Бештари вақт дар он аст, ки бо ҳукмҳои хеле кӯтоҳ иҷозат дода, ки маънои он метавонад бидуни тарҷума аксенти - масалан, Volkswagen. Das худкор ё АСТРА. Кунед.

Аз болои он метавон хулоса намуд, ки таъсиси як шиори - эҷодиёти воқеӣ ва илм тамоми бораи он ки мо бояд ба ҳамаи онҳое, ки мехоҳанд мусоидат ба маҳсулот ё маҳсулоти худро дар бозор ва даромаднок фаромӯш накунед ки ба фурӯши онро аз як маротиба бештар.