Маркетинг Content - ин чӣ аст?

маркетинг Content - он ҷолиб барои ҳадаф маљрои шунавандагон иттилооти шавқовар ва муфид. реклама хоксор, манфиатҳои бештар (асосан реклама ва пурра пинњонї бо маркетинг мазмуни меравад, дар якҷоягӣ бо Шумо анбӯҳи-маркетинг).

маркетинг Content - он аст, инчунин-ташкил паём, тақсим ва оғоз барои ҷалби меҳмонон ғизо рангину фаҳмонидан сохташуда.

Он чӣ гуна аст?

Ин мазмун ва кор бо Ӯ. Ва танҳо баъд - бо SMM ва SEO.

SEO-коршиносони бе мундариҷа тамоман муносибгардонии. Чӣ тавр корҳои SEO? аст, як минтақаи намоёни саҳифаи нест - Моддаи, видео, хабарнигори - ҳамаи ин маводи. аст, низ вуҷуд дорад як минтақаи торикй - методї, ки системаҳои ҷустуҷӯӣ ба индекси саҳифаи кӯмак кунед. Илова бар ин, ҳар як пайванд, ҳар як калимаи дар матн - як нӯги хурд аст, ищро роҳро барои мардум ба маводи маҳалли худ.

Твитҳо ва тақсимоти, шарҳи мухтасари ва моли Ќисми дагонӣ дар мағозаҳо гуногун онлайн - ҳамаи қисмҳои маводи. Дар ин ҳолат, маркетинг мазмуни - баъзе аз кор бо ягон мундариҷа, ки ба шумо кӯмак мерасонад, ноил шудан ба ҳадафҳои. Дар баробари ин, ҳамаи мо ҳадафҳои гуногун. Касе мехоҳад, ки ба баланд бардоштани сатҳи маърифатнокии бренди, дуюм - барои нишон додани таҷрибаи худ. Баъзе хостори ҷалби мизоҷон нав, фикр охирин, чунон ки гӯӣ ба нигоҳ сола. Гуногун мақсадҳои - садҳо. Ва дар қисми зиёди онҳо ба мундариҷаи хуб офаридааст њал.

Дар ин мақола мо дида мебароем, дар муфассал мӯҳтаво, маркетинг, роҳҳои нав ба ҷалби мизоҷон.

Чӣ бизнес медиҳад маркетинг мазмуни?

Имрӯз, маркетинги маводи мӯд. Бо вуҷуди ин, бисёре аз дудилагӣ ба истифода аз он мебошанд - дурнамои хеле норавшан ва манфиатҳои мебошанд ошкоро нест. Албатта, он матлуб мебуд, ки ширкати арзиши мизоҷон, дар ҳоле, ки ин ноил шудан мумкин? Мақсади назар хеле реферат, вале чӣ тавр ба даст овардани натиҷаҳои назаррас? Мо мефаҳмем, ки чӣ маркетинг мазмуни. Ширкати Пешбурди бо он торафт машҳур бештар.

огоҳии бренди

Биё бо он, ки як бор шуморо офаридаем, дар таркиби мардум пайдо мешавад, ки шумо метавонед дар бораи чизе гап, ба муҳокимаи танҳо маводи балки тамоми ширкат, ки онро офаридааст сар нашудааст, оғоз. Пас, мардум Мубодила пайвандҳо, таҷрибаи мубодилаи, ба ин васила ташаккул додани афкори бораи як ширкати махсус. Каломи даҳон - ин стратегияи маркетинг некӯ барои маводи аст.

Эътимод ва обрӯи

Дарҳол он бояд қайд кард, ки барои ғолиб боварӣ - на вазифаи осон. Он вақт лозим аст. Дар ин ҳолат, вақте ки шумо салоҳияти худ собит намояд, ки шумо бештар муроҷиат хоҳад кард. Одамон ки имон коршиносон. Ки онҳоро маркетингї маводи (китоби дар бораи он аст, ки ҳоло озодона дастрас дар ҳама гуна мағоза) кӯмак мекунад ба даст овардани обрӯи як коршиноси воқеӣ. Хӯроки асосии дар ин - аз таъкид аст, ба сифати, на дар бораи ба андозаи аз як вазифаи хуб дар як ҳафта аст, хеле беҳтар аз mediocre 7.

Сомонаҳои, тавлид тонна маводи, дар ҳоле, ки сифати нест, ғамхор, бештар. Онҳо амал монанди он зарур нест. Оё водор накардам хонандагони худро ба матнҳои моҳӣ сифати шубҳанок барои худпарто ва иттилооти истсфодаи чуқур омӯхтани. Одам бояд сомона, ки комилан мумкин таваккал мекунанд. Онҳо бояд захираҳои шумо шавад.

Эътимод ба Staircase боиси аз мундариҷа ба хизматрасонии ширкат аст.

табдили бавосита

Дуруст формат маркетинг мундариҷа, технологияи нав, ки дар ин мақола пешниҳод имкон медиҳад, ки ба ҷалби шунавандагон зарурӣ, илова бар ин, коҳиш масофаи байни маҳсулот ва қавми ту. Агар мақолаи шахс боиси таваҷҷӯҳи самимӣ, ӯ манфиатдор дар хизматрасониҳои худро низ мебошад. Хӯроки асосии - диққатамонро ба хонанда, як шахсе, ки шумо лозим аст. Дар акси ҳол, шумо метавонед ба грабли идора, ҳамчун машҳур як бор «Megaplan».

"Megaplan" номаи тирамоҳи соли 2012 оғоз мегардад. Ӯ гирифта, дар як сол ва ним аз 100,000 муштариён. - ва сифр реклама дар як мақола дар ҳақиқат муфид ва сифати: Ин намунаи олиҷаноби маркетинг мазмуни аст. Дар ин ҳолат буд, набудани таќсими нерўи тиљоратї дорад. Тавре аз муҳаррири собиқи худ Максим Ilyahova эътироф, он рӯй берун шавад лоиҳаи-талафоти қабули. Ва Майкл Smolyanov, SEO мутахассиси "Megaplan», гуфт, ки 100,000 муштариён - хуб аст, аммо ин кофӣ нест.

Номаи машҳур шуд, дар ҳоле ки дар он буд, ки дар шунавандагон дуруст равона аст. Дар аввал ба номаҳои - фурўш, идоракунии, бизнес - ба соҳибкорон баррасӣ шуд. Дар ин ҳолат, ҳамаи минбаъда - фикрронӣ, равоншиносӣ, самаранокӣ шахсӣ - танҳо ба кормандони. Дар баробари ин кормандони замон - дар тамоми одамоне, ки сар ба татбиќи низоми ҳамин идоракунии соҳибкорӣ.

Ин номаи бо маҳсулоти алоқаманд нест карда шуд. Ва агар шумо ба нақша ба сар маводи маркетинг - ин шумо бояд ба инобат гирифта шавад.

Дар маркетинг мазмуни шавқовар бештар? Stelzner, муаллифи технологияҳои нави идоракунї ба онҳо гуфт, ки мо бояд ба маводи эҷод нест, ҷолиб барои ҳама. Ќайд кардан зарур аст, ки калонтар тамошобин, ки васеи фарогирӣ, ва шумо медонед, маҳз чӣ ки шумо мехоҳед ин? Биёед шумо 100000, аммо танҳо 5000 хонда намешавад - вале он хоҳад шунавандагони мақсаднок кунед. Одамоне, ки қодир шудан дар рафти сабаби муштариёни доимии худ.

ҳаракати Зиёд

идоракунии дурусти маркетинг маводи имконнопазир аст бе он. Дуруст кардани маводи муташаккил зиёд ҳаракати нақлиёт, ва он ногузир аст. Дар ин ҳолат, мазмуни шавқовар бештар дар бораи сомонаи шумо, мардум бештар ба шумо ҷалб чоп карда мешавад. Ва худ медонанд, ки Ту кистӣ, ки пешниҳоди хизматрасонии.

SEO-мусоидат

Бо дарназардошти усулҳои маркетинг мазмуни он љоиз аст, ки бидуни маводи SEO надорад кунад аст. Чӣ қадаре ки мундариҷаи худро дар талабот аст, ки аксаран ба он ишора мекунад, ва то он меистад, дар натиҷаҳои муҳаррики Ҷустуҷӯи олии. Аммо ин танҳо нӯги айсберг аст.

Илова бар ин, системаҳои ҷустуҷӯӣ аз он гашти ва дохил намудани махзани худ. Пас, вақте ки одамон дархост, шохиси сохта мешавад. Ин аст, саҳифаи худ мегирад мавқеи мушаххас. Дар ин ҳолат, бештар мазмуни худро пурра бо дархости мутобиқ аст, ки саҳифа дар масъалаи боло бошад.

маводи сифат меронад ҳаракати нақлиёт. Намунаҳои метавонад ҳаҷми бузурги мегардад. ҳамаи онҳо ба як расонад. Бе SEO дар мазмуни он ба маънои водор накардам.

табдили мустақим

Ҳеҷ чиз мардумро қадар тасвири ҳақиқӣ хизматрасонӣ ё маҳсулоти мекунонад. Ин аст, ки дар китоби «Content, Маркетингии ва санг 'н' рол» (D. Kaplunov) изҳор дошт. Агар муштариёни пай хоҳанд, ки ба шумо ғайриоддӣ доранд - онҳо шавад ва ба шумо наздик. Муҳим: Дар «дуруст» - маънои хуб дод ва оид ба шунавандагони мақсаднок худ, махсус, шавқовар ва равшан равона карда шудааст.

принсипи flywheel

Мо набояд фикр кунем, ки он ҳама рӯй хеле зуд, инчунин китоби мегӯяд, "Content, Маркетингии ва санг 'н' рол». Kaplunov Д., муаллифи китоби, гуфта мешавад, ки дар он аст, ҳамеша як баҳр хеле дароз. Бо мақсади ноил шудан ба ҳадафҳои зуд ба он комилан бефоида аст. Агар шумо фикр кунед, бояд ба блоги худ оғоз шавад ва дар як моҳ баъд аз ту рафта муштариён мардум ва ҳаракати органикӣ хоҳад якчанд маротиба зиёд - шумо сахт хато мекунед.

Ин гуна маркетинг кор мисли як flywheel. Барои идора ба он, шумо бояд саъю. Шумо тела flywheel, энергетика истеъмол мешавад, ки чархи метезонад - вале танҳо баъд аз он тофта буд аст, он оғоз ба истеҳсоли энергияи худ. Полизи боло сабри кофӣ - ҳама чиз меояд, ки бо вақт. маркетинг Content аст panacea не, ягон натиҷаҳои фаврӣ нест. Агар ҳаракати нақлиёт рӯзи дигар ба ҳамон буд, ин маънои онро надорад, ки ба мазмуни кор намекунад. Чашм ба роҳ бошед, танҳо нигоҳ ҳар кори аз дастамон нақшаи қаблан акт.

Бе як дастаи ва буҷет

Аз маркетинг мазмуни даст кашад, агар он ба шумо пул кам ё нест, ва дастаи танҳо 2 нафар, он аст, зарур нест. Албатта, агар шумо имконияти кофӣ надоранд, дар ҳоле ки ҳама тавлид маводи хуби шумо танҳо ҷисман не. Дар ин ҳолат, дар мазмун нигаронида шудаанд.

Ин намунаи алгоритме, Ҷустуҷӯи Google аст. Ҳамаи он бо маводи андаке, ки муаллиф як ширкат барои истифодаи худ офаридааст оғоз намуд. Дар баробари ин, ёфтанд ... медонӣ, ки чӣ. Имрӯз, ҳар касе, ки мехоҳад, дар бораи тағйироти алгоритмҳои "Google" ёд гиранд, дар ин саҳифа пайдо мешавад. Вай 2011 1700000 нуқтаи гол. Ва ҳамаи ин бо буҷети хурд минбаъдаи пешакӣ. Ва бо саъю кам: мавод муаллиф пур каме аз тарафи каме, танҳо бо як муҳим навишта шудааст.

Дар тарафи баръакс, дар ваколатҳои паст шумо ба сифати шиддатнокии моддӣ ва латукӯб њаматарафа ба нақша ба ҳадафҳои худ. Қобили зикр, ки сифати камтар, вале баландтар аст.

Чӣ тавр ба мӯътакид муштарӣ ё раҳбари, ки онҳо ба он ниёз доранд?

Content, албатта, ба подшоҳ, балки мардуме, ки дар он истеҳсол, аксаран аз ҳад душвор кӯшиш бовар мекунонад, ҳар як аз арзиши чунин маркетинг. Сабаби ин содда аст: ба навъи маъмули маводи (роҳнамоҳои, мақолаҳо, видео, ХОВАР, Webinars) аз они болои фурӯш, ба марҳилаи аст, ки хонем чанд қадам аз табдили.

Ин мазмуни ба шумо ёрӣ пайдо кардани одамон. Ҳатто шумо метавонед Ӯро дӯст ё панд мегиранд. Шумо наметавонед ба даст аудиторияи калонтар аст. Дар ин маводи таълимӣ - на дар марҳилаи ниҳоӣ, ва он гоҳ ба фурӯш боиси нодир аст. ҳастанд навъњои бештар табдили он нест. Муассирӣ ва арзиши он тафтиш ҷиддӣ, ва, бинобар ин, ба ӯ фаҳмонад, муштарӣ ё аыидаи, чӣ аст, дилрабоӣ ин маркетинг аст, осон нест.

равшан

Дар аввал - мегӯям, ба онҳо дар бораи фоидаи:

1. Вақтҳои кории хадамот таҷрибаи.
2. муносибатҳои дарозмуддат бо шунавандагон. Бо ин роҳ шумо эътимоди бо одамоне, ки ба шумо хоҳад расид.
3. Тавре дар бораи моҳиятии комилан ростқавл. ваъдаҳои ғайривоқеӣ нест. Сохтани интизориҳо рост. Манфиатдор дар эҷоди тасвир? Афзоиши шунавандагони? Огоҳии? Ҳамаи ин хоҳад буд. Танҳо ин эҳтиёт бошед. Ин намуди маркетинг - ин марҳилаи аввали фурӯши аст, ки дар давоми пайдоиши огоҳии муштарӣ танҳо дар хотир ва ширкат эътироф мекунад. Аз ин рӯ, беақл аст, ки ба фикр мекунам, ки харидорон хоҳанд мардум ба шумо дар мағоза афтидан, агар хонда 2-3 дар мансаби блоги. Дар ин ҳолат, зарур аст, ки сардори он хуб медонист.
4. Сар аз flywheel, ба шумо имкон медиҳад барои ноил шудан ба ҳадафҳои маркетинг дилхоҳро интихоб кунед.

Бисёр маркетинг мазмуни рад, зеро онҳо фикр мекунанд, ки онҳо тиҷорат низ мушаххас ва одамон дар бораи корхонаи сементбарорӣ хонда аст шавқовар нестанд, инчунин дар бораи истеҳсоли нуриҳои минералӣ ва ё гӯгирд. Аммо ин аст, - сафсатае мутлақ.

Новобаста аз чӣ гуна, ки чӣ. Ин аст, ки маҳз чӣ ба шумо мегӯям ва ба роҳе ки аз он нест. Ба саволи стратегияи дуруст аст. Агар музокирот бо маводи бозор дуруст, муштариёни манфиатдор дар бораи ҳеҷ чиз омӯхта мешавад. Аз ҷумла, дар бораи гугирд ва семент.

Баҳс дар робита ба раќамњо

Сарфи назар аз он, ки бозори маводи аст, дар болои фурӯш, ин маънои онро надорад, ки дигарон аз арзиши ҳақиқии худ нест карда ба ҳайрат гузошт. Эҳтимолӣ. Танҳо доранд, барои сохтани ин усул ҳисоб мураккаб - яке, ки нишон медиҳед, ки чӣ тавр мундариҷа боиси ягон баргардониш.

Он ба мо кӯмак мекунад, ки дар ин «Google Analytics». Ин модели бисёрсолаи Channel Funnels истифода баред. Шумо бояд ба таври дуруст танзим таҳлилгари - он сар пайгирӣ ҳамаи нуқтаҳои ҳамкории бевосита ба табдили.

Чӣ тавр он ҳама маъно дорад?

Агар корбар дар сомонаи Шумо ба воситаи шабакаҳои иҷтимоӣ гузашт, ки онҳо дар аналитика нуқтаи анъанавӣ мебошанд. Агар шумо хонда баъди блог, аз он меорад холи ҳамон як блог. Баъд аз шумо доранд, ба шумо лозим аст, то таҳлил чӣ нақши ҳар як шароти дар канали фурӯши истифода бурда мешавад. Ва наздик хулосаҳои худро дар асоси он ҳама.

Шумо бояд донед, ки фақат як чиз ҳоло: Шумо метавонед ҳамаи андоза, аз љумла маркетинг мазмуни. Бинобар ин, шумо ва ба сафед кардани рақамҳо, дур мазмуни фоиданок хоҳад буд.

Намоиши рақибон

«Зеро ки ҳамаи рақибон мо истифода баред маводи Шояд, маркетинг ва асосии", "Ин ҳама машғуланд» аст - он як далели аҷиб аст. Дар ин ҳолат, агар шумо мехоҳед, ки ба бовар кунонад касе, ки ба он зарур ва муфид аст, ки дар ин ҳолат, ҳамаи воситаҳои хуб аст. Намоиш рақибон иҷрои он. Дар ин ҳолат, омода, ва ин ки ту гуфт: «. Оё инчунин" Танҳо лозим нест, ки ба шитоб, зеро нусхаи маркетинг мазмуни - ин ҳама вақт стратегияи зиёновар.