Довуд Ogilvy, муштариёни падари реклама тарҷимаи Ogilvy & ассум

Дэвид Ogilvy, муассиси машҳури Агентии рекламавии Ogilvy & та ассум менамоянд, нависандаи касбӣ рекламавӣ ва пешниҳоди матнҳо, яке аз мардони рекламавӣ муваффақ, ки дар асри 20. Мутахассисон дар соҳаи тадқиқоти бозори реклама эътироф мекунанд, ки ӯ ба «падари реклама» аст, чунон ки қобилияти он барои пешниҳод моли ҷамъиятӣ роҳи осон, дар ҳоле ки чун як Худмухтори таҳия барои рушди ҳамаи реклама нодир аст. Соли 1962 маҷаллаи Тайм машҳур бо номи Ogilvy "ҷодугар машҳуртарини саноати рекламаи муосир».

Дэвид Ogilvy: Тарҷумаи ҳол ва ибтидои роҳи дар реклама

Дар оянда »падари реклама» 23 июн, 1911 дар наздикии Лондон зода шуд ва хурдӣ, кўдак панҷум дар оила буд. Аз давраи аввали кӯдакӣ, Довуд дар бораи мушкилоти музди ташвиш буд. Аммо волидон фикр карданд, ки ҷавонон бояд ба ёд. Олии таълимии Довуд Ogilvy дошт. Дар соли 1984, вокуниш ба як савол дар бораи ҷияни ҷавонон ниёз дорад омӯзиши донишгоҳ, ӯ бар як қатор нуқтаҳои гуногуни назари, додани ҷавон интихоб. Ҷомеаи бояд раҳбарони - ба Ӯ имон овард ва дар садади он як касб муваффақ метавонад бе ба даст овардани диплом анҷом дода мешавад. Исо ба ин хулоса омаданд, ба ёд як каме дар Эдинбург ва Оксфорд, вале ба зудӣ оғоз ба кор ва идеяи маориф партофташуда.

Дар асри 20, фаъолияти рекламавӣ исбот карда хеле машҳур. Оҳиста-оҳиста, реклама табдил яке аз роҳҳои ба сӯи забт бозорҳо. Бо вуҷуди ин, саноати реклама, инчунин бисёр соҳаҳои дигар, лозим буд, ки ба идора кардани ғояҳои лозим буданд, ба хушхулқ, ташкилотчии боистеъдод, қодир бошанд ба истеъмолкунанда ҳассос, ки ба бидонед, ки ӯ ба ҷомеа мехоҳад, ки ба он таваҷҷӯҳи аз «нафаскашӣ» лозим буд. Аз садҳо ҳазор нафар рекламаи саноат қобилияти муаррифӣ маҳсулоти дуруст кард, бисёре аз мутахассисони надоранд. An Довуд Ogilvy солхӯрда интиқодӣ ворид худро ба саноати реклама тасвир шудааст: Ӯ бекор буд, бо таҷриба надоштани, ҳеҷ маориф, аллакай дар синни арзанда, чизе дар бораи маркетинг намедонист ва ҳеҷ фикри чӣ гуна ба навиштани буд, нусхаи реклама. Аммо аз он пайдо агентии, ки имкони гирифта, онро ба кор.

касб реклама

Ва се сол баъд Devid Ogilvi оид ба реклама медонист, қариб ҳама чиз, ки ӯ муаллифи машҳури дар ин ҷаҳон аз матнҳои реклама, агенти реклама ва мудири шуд. Имрӯз ҳам ақидаҳои худро муайян мекунад, рафти яке аз бузургтарин муассисаҳои реклама дар ҷаҳон, инчунин таъсир ба ташаккули наслҳои нави рекламадињандагон. Довуд Ogilvy реклама нест, фақат ин буд, оддӣ дар муҳтаво, балки як қисми фарҳанги гардад ва танзими модели барои оянда. Ӯ қодир ба зеҳнан ба беҳтарин усулҳои барои фурӯши маҳсулоти пайдо шуд. хизматрасониҳои он табдил хеле гарон ба қадр мешавад ва касб худ метавонад ягон рекламадиҳандагон, ҳасад мебаранд.

шахсе, ки месозад реклама муваффақ бояд чӣ гуна бошад?

Ба гуфтаи Дэвид Ogilvy, ки тарҷимаи аст, ки бо реклама алоқаманд, ба муваффақият дар ин соҳа лозим аст, ки хислатҳои ба монанди худидоракунии танқид, маҳоратҳои роҳбарӣ, ақли таҳлилӣ, эҷодкорӣ. Ин ба ин маҷмӯи аст ва кӯмак ба Довуд Ogilvy ба мартабаи баланд дар ин саноат. таҷрибаи зиндагӣ ва истеъдоди табиӣ ҳамчун як нависандаи аст, на танҳо онро тела дар бизнес реклама, балки низ ташвиқ ба навиштани нусхаи реклама. Дар асл, вай аввалин машҳур гашт copywriter касбӣ. Дэвид Ogilvy оид ба реклама фаҳмидани хеле бештар аз дигарон ва медонист, ки чӣ тавр пайдо тафсилоти, ки кунад ба он муваффақ ва ояндадор.

Ogilvy & ассум менамоянд ва ба мизоҷони худ

Соли 1948 Дэвид Ogilvy мекушояд Агентии Hewitt, Ogilvy, Бенсон & ассум менамоянд. Агентии тавр дар замони ифтитоҳи як муштарӣ ягона надоранд, ва иборат аст аз як ҷуфт одамон. Бо вуҷуди ин, танҳо як-ду сол ин ширкат табдил ёфтааст раҳбари эътироф дар бозори хизматрасонии реклама. Гардиши солонаи Агентии оғоз кунад, беш аз даҳ миллиард доллар, ва раиси ширкати ҳамчун бузургтарин copywriter Амрико эътироф гардид. Агентии рекламавии Ogilvy & ассум оид ба принсипҳои касбии, ки пурра инъикос таҷрибаи, биниш ва ғояҳои Довуд Ogilvy таъсис дода шудааст. Ӯ як фурӯшанда таваллуд шуд, дарк мекунем, ки реклама пеш аз ҳама бояд ба фурӯши ва ӯ медонист, бисёр техника ва хардовар аз афзоиши фур. Дар як муддати нисбатан кӯтоҳ Довуд Ogilvy ҷои устувор дар саноати реклама гирифт. Ogilvy & ассум дар байни муштариён тайи солҳои кардаанд ширкатҳои ба монанди Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola ширкати IBM, The New York Times, Adidas ва бисёр дигарон буд.

Чи кор дар ин ҷаҳон аз Ogilvy реклама

Ҳамаи дониши ӯ тамоми шӯроҳои маблағҳои оид ба реклама ва таъсиси бомуваффақияти он як марди рекламавии бузург изҳор дошт, дар навиштаҳои худ, ки дар фонди тиллоии advertologii ҷаҳонӣ ва фарҳанги Амрико дохил карда шуданд. Бо бисёре аз маслиҳатҳои мол Довуд Ogilvy на танҳо фурӯхта, балки низ муд ва маъруф мегардад. Дар бештар арзишманд ва муҳим барои ҳар рекламадиҳандагон сар, як copywriter, китоби «Ваҳй агенти реклама». Ин кор ба 14 забонҳои ҷаҳон, муомилоти умумии он беш аз як миллион нусха тарҷума шудааст.

Имрӯз, ба ҳар сар бояд дар оғози роҳи он ба касби рекламадиҳандагон ба хондани ин китоб. Ogilvie он ошкор асрори ҷаҳон реклама, аз он медиҳад, ки чӣ тавр он ба даст муштариён, музокироти фарқи байни нома фурӯши хуб. Дар китоби низ касоне, ки пурра қарор додам, он чиро, ки ӯ мехоҳад, ки ба дар зиндагии ин дунё бошад, барои фаҳмидани он ки оё рекламадиҳандагон касби муносиб аст, кӯмак хоҳад кард. Довуд Ogilvy ошкоро дар бораи ҳамаи тарафдор ва муқобил ин касби нақл мекунад.