Бостон Matrix: моҳият, бартариҳои, камбудиҳо

Кадом аст ҷадвал Бостон? Ин роҳи Афоризмҳо ва аслии гурӯҳбандии маҳсулот аз ҷониби гурӯҳи фурӯшандагони Бостон аз тарафи Брюс Henderson дар охири 60-уми асри гузашта роҳбарии ҷалбшуда шуд. Равшан аст, ки ин усул дар як миз чор quadrants љорї карда мешавад. Бино ба Henderson, ҳар як маҳсулот ё хидмати метавонад ба яке аз quadrants қоил шуданд. Дар меҳвари амудии мизи - як суръати афзоиши санҷиш бозор, уфуқӣ - ҳиссаи бозори маҳсулот (хизматрасонӣ). динамикаи афзоиши метавонад вобаста ба шароити иқтисодӣ ва талаботи ширкат фарқ кунанд.

Чор намуди маҳсулот (хизматрасонӣ)

1. Stars - мањсулоти, ки ҳиссаи бозор баланд дар бозорҳо рӯза меафзояд. Вакте ки онҳо ба ҳама фоида меорад, ки онҳо бояд ҳифз, мағоза, ва, албатта, эҷоди ситорагон нав.

2. кӯдакони Мушкил - паст ҳиссаи бозор дар суръати баланди рушди бозор. Онҳо бисёр захираҳои ва садақа каме истеъмол мекунанд. Агар мехостанд, баланд бардоштани фоизи ҳиссаи бозор талаб сармоягузории молиявї назаррас.

3. гов хазинавӣ - ин маҳсулот аз тарафи ҳиссаи бозор баланд ва суръати пасти рушди бозори тавсиф карда мешавад. Бо сармоягузории хурд онҳо ҳадди фоида меорад. гови ширӣ бояд дар сандуқи чап даме, ки вазъ дигаргун намешавад.

4. Сагон - таносуби паст ва дар сатҳи нисбатан паст. Ин сармоягузорӣ бемуваффақият, ки танҳо истеъмол захираҳои ширкат. Онҳо беҳтар аст барои пурра бартараф ё на камтар аз ҳузури онҳо дар сандуқи ҳадди ақал.

афзалияти

Аз ҷиҳати таҳлили равандҳои дохилӣ, матритсаи Бостон дорад, як қатор бартариҳои:

- медиҳад, тасвир Умумии аз рақобатпазирии ва талабот ба маҳсулоти ширкат;

- он дар асоснокии имконоти гуногуни стратегияњои маркетингӣ кӯмак мерасонад;

- оид ба истифодабаранда охири, маҳсулот, ҳаҷми истеҳсолот ва фурӯши фоидаи resultant тамаркуз;

- нишон медиҳад, самтҳои афзалиятноки ҳангоми баррасии имконоти гуногуни қарорҳои маркетингӣ;

- он муносибати дастрастар бештар ба таҳлили стратегии сабади молии ширкат аст.

камбудиҳо

Илова бар ин ба афзалиятњои, матритсаи Бостон дорои нуқсонҳои:

- он аст, дар бораи ширкати нигаронида шудааст, ки боиси дар вай ѕурбонии калоншавии худ ё ба роҳбарияти майлдошта;

- ҷадвал Бостон равона оид ба стратегияи маҳсулот ва гардиши молиявии ширкат, гарчанде стратегияҳо ва муҳим нест, ки дар дигар workspaces ӯ: кадрҳо, технология, идоракунї, itd;.

- барбод возеіият, он гоҳ истеҳсоли multiproduct ё талаб баррасии муфассали ҳар як категорияи маҳсулоти шахси воқеӣ;

- аз таҳлили ин ҷадвал дорад манфиатҳои амалӣ, балки танҳо дар робита ба ошкор ба даст натиҷаҳои. Бе илмӣ бештар аз он ба як расм ҳамин барои оянда ато намекунад.

Албатта, дар ҷадвал Бостон як воситаи одилона «интеллектуалӣ» аст, вале дар амал, беҳтар аст, ки ба як қарори ниҳоӣ дар асоси натиҷаҳои нест, ҷуз усулҳои якчанд таҳлили стратегии ширкат.